Pohjoismaisten luontomatkailuyrittäjien näkemyksiä matkailun ympäristövaikutuksista

University of South-Eastern Norway
Faculty of Humanities, Sports and Educational Science
Master's Thesis Study programme: Nordic Master in Friluftsliv Studies Spring 2022

Please find the full thesis (pdf) end of this page in English.  

TIIVISTELMÄ SUOMEKSI. 

Luontomatkailu on Pohjoismaissa kasvava matkailuala, riippuvainen sekä luonnosta, että matkailijoista. Muita pohjoismaisen luontomatkailun ominaisuuksia ovat mm. jokamiehenoikeudet, pohjoisen ulkoilukulttuuri ja -perinteet (friluftsliv), pk-yritykset, joiden yrittäjyyttä ohjaavat elämäntapaan liittyvät arvot, sekä turismin sesonkikausiin sopeutuminen. 

Tein tutkimukseni keväällä 2022, kaksi vuotta covid-19-pandemian alkamisen jälkeen, joka asetti maailman globaaliin sulkutilaan. Tarve ja keskustelu kestävämmistä matkailukäytännöistä olivat tärkeä aihe jo ennen pandemiaa, mutta sulkuaika haastoi matkailualan tarkistelemaan sen käytäntöjä vastuullisuuden näkökulmista. Tutkimuksessa esiin nostetut pohdinnat koskevat erityisesti ristiriitaa, turismin tavoitteiden perustuessa ensisijaisesti määrälliselle ja taloudelliselle kasvulle, matkailun ympäristö- ja hiilijalanjäljen loistaen poissaolollaan. Tämä paradoksi herätti kiinnostukseni tutkia, miten pohjoismaiset luontomatkailuyrittäjät näkevät heidän alansa vaikutukset ympäristölle. 

Tutkimus perustui laadulliseen tapaustutkimukseen ja tutki kolmea luontomatkailuyritystä, kahta yritystä Suomesta ja yhtä Norjasta. Haastatellut yrittäjät johtavat yritystä kestävän matkailun periaattein, ympäristö edellä. Haastatellut yrittäjät olivat erittäin tietoisia matkailualan ympäristövaikutuksista ja kuvailivat ristiriitaa, dissonansia, asenteiden ja tekojen välillä. Aukkoa asenteiden ja tekojen välillä selitettiin uskomuksilla, mutta ristiriitaa myös pyrittiin häivyttämään henkilökohtaisilla ja yrityksen ympäristötoimilla ja aktiivisella osallistumisella paikallistason toimintaan. Tutkimustulokset, näkemykset ristiriitaisista arvoista ja toimista loivat uutta tietoa ja ymmärrystä pohjoismaisesta luontomatkailusta, ihmisen ja luonnon välisestä suhteesta. Lisäksi kuvaukset siitä, miten alan yrittäjät näkevät luontomatkailuun liittyvät ympäristökysymykset, ja tasapainoilun luonnon kantokyvyn ja liiketoiminnan välillä, kertovat kiinnostavaa tietoa kestävän matkailun haasteista. Haasteiden lisäksi tutkimuksen tulokset kuvaavat ainutlaatuisia paikallisia, kestävän luontomatkailun käytäntöjä tutkittavien yritysten toimesta. 

Tutkimukseni on uusi näkökulma keskustelulle ihmisen ja luonnon suhteesta ei vain luontomatkailun, mutta myös koko matkailualan näkökulmasta. Tutkimus kannustaa lukijoita ja alan tutkijoita jatkamaan aiheiden kriittistä tarkastelua ja tutkimusta.

Lisätiedot:
Sonja Ikonen
sonja_ikonen@hotmail.com